Impacto de la Estrategia de SEO Basada en Temas en la Búsqueda Internacional

Los motores de búsqueda están evolucionando rápidamente, gracias a la veloz evolución de la IA y el machine learning. Estos cambios están obligando a la industria del SEO a modificar sus tácticas, pasando de estrategias centradas en palabras clave a estrategias de cobertura de temas. Recientemente, el Search Engine Journal ofreció una visión general de este fenómeno. 

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Para empresas con un solo mercado o sitios web en un solo idioma, esta evolución es simplemente una revisión de los procesos de creación de contenido, mejoras en las pautas de redacción, y una oportunidad fantástica para revisar la estructura de enlaces internos de sus sitios web. Como de costumbre, los sitios web internacionales y multilingües tienen un conjunto diferente de consideraciones a analizar. Estas son mis tres hipótesis.

“Si tu estrategia de SEO se enfoca fuertemente en palabras clave, no estás optimizando para el futuro” Blas Giffuni.

Canibalización de mercado

Es común ver que el sitio web del mercado principal desplaza los resultados locales de mercados secundarios. Por ejemplo, al hacer una búsqueda en Google desde Perú, aparecen muchos sitios web de Argentina, México y España. 

Este cambio de mercado puede ocurrir debido a la falta de sitios locales que cubran un tema específico o al número reducido de sitios que abordan el tema en un idioma en particular. También podría deberse a que los sitios web del mercado principal llevan más tiempo en línea y han obtenido enlaces de múltiples ubicaciones con el paso del tiempo. 

Los propietarios de sitios web deben asegurarse de tener una correcta implementación de hreflang y proporcionar las señales de geolocalización adecuadas a Google. Guiar a Google y a los usuarios hacia la versión local correcta de un sitio reduce la canibalización de mercado. Aquí hay algunas consideraciones adicionales para el SEO internacional.

La batalla de los creativos

Después de pasar una década en la industria de la localización, algo que encontré interesante es la batalla constante entre traductores y redactores locales. 

Cada enfoque tiene sus pros y contras; la centralización del mensaje de marketing con traducción por un LSP brinda más control y una marca global unificada. Los equipos creativos locales suelen ofrecer una mejor experiencia local, pero el mensaje de marca puede verse afectado, o en el peor de los casos, ser desconocido para la corporación.

En mi opinión, cubrir temas en lugar de palabras clave ofrece una ventaja para los traductores y LSPs, ya que el contenido puede incluir o no versiones locales de las palabras clave. Los motores de búsqueda aún podrían ser capaces de entender, indexar y posicionar el contenido correctamente.

Expansión global más rápida

Puede que tenga un sesgo, pero en mi experiencia, la tecnología de traducción basada en proxy es la forma más rápida para que las empresas lancen y prueben nuevos mercados. Una de las principales desventajas que veo en esta tecnología es la dificultad de usar sinónimos y palabras clave regionales simultáneamente dentro del contenido del sitio.

La tecnología de traducción basada en proxy depende de un sitio web de origen. Por lo general, estos sitios son los de los mercados principales y cuentan con una estructura técnica de SEO decente y una estrategia de contenido bien planificada. El enfoque proxy replica fácilmente ambos elementos. 

Parece que la evolución de la búsqueda podría beneficiar a las empresas que opten por un enfoque de traducción de sitios web basado en proxy.

Para concluir

En mi opinión, el enfoque para llegar a mercados internacionales en línea depende del tamaño de la oportunidad y los recursos asignados a cada mercado. La experiencia digital global es un factor clave en una experiencia de marca y cliente de clase mundial.