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Hay una tendencia en los portales de empleo donde las empresas buscan un director o gerente de SEO. Entre los requisitos se incluye la gestión de búsqueda paga, además de otras tareas como manejo de redes sociales, afiliados, y prácticamente toda tarea de marketing digital imaginable.
Como persona irónica, mi primera reacción al leer la descripción es quejarme y refunfuñar. Está claro que la empresa tiene una necesidad pero no una visión clara del marketing digital. Las prácticas de marketing digital trabajan en conjunto, pero son estratégicamente distintas, y su ejecución requiere atención y planificación significativas.
Empecemos por el escenario más común: un SEO que también gestiona la búsqueda paga. A primera vista tiene sentido, después de todo el objetivo es dominar las primeras posiciones en Google y otros buscadores.
Si observamos las tareas diarias de un director o gerente de SEO, deberían incluir cosas como revisar enlaces rotos, errores del servidor y otras tareas rutinarias de SEO. Además, debería buscar formas de mejorar cómo los usuarios y los rastreadores encuentran el contenido del sitio web.
Un buen SEO tiene conocimientos de tecnología web, arquitectura del sitio, estructura de contenido, experiencia de usuario, estrategia de negocio, y muchas otras cosas que hacen que un sitio web sea excelente.
Como SEO, tienes acceso a herramientas de palabras clave que ayudan a diseñar la parte SEO de la estrategia de contenido de la empresa. Estas herramientas muestran el desempeño de un sitio web para un tema o un conjunto de palabras clave. Aquí es donde un SEO puede trabajar junto a un estratega de búsqueda paga para encontrar el equilibrio adecuado entre alcance orgánico y tráfico pago.
Una diferencia importante entre la búsqueda paga y el SEO es que este último es una inversión a largo plazo, mientras que la primera ofrece gratificación instantánea. La salvedad es que, una vez que se acaba el presupuesto, también se acaba el tráfico.
Los expertos en búsqueda paga deben analizar datos y tendencias con rapidez. Luego, asegurarse de que el aprendizaje automático y la IA funcionen correctamente, para que el presupuesto asignado rinda de manera óptima y genere resultados rápidos.
La búsqueda paga también utiliza un algoritmo, de forma similar al SEO, y necesita optimización constante. Las actualizaciones continuas y la mentalidad basada en datos son la razón por la que muchas empresas creen que una misma persona puede manejar ambas disciplinas.
“Aprendiz de todo, maestro de nada, pero muchas veces mejor que un maestro de uno solo.”
Si el presupuesto no alcanza para contratar a la persona adecuada para cada disciplina, tu SEO podría ayudar a gestionar campañas. Es importante entender que el SEO y la búsqueda paga podrían no producir resultados óptimos debido a limitaciones de tiempo y a la comprensión específica de los algoritmos que solo se gana con la experiencia.
La solución recomendada sería conseguir una persona o agencia para SEO, al igual que para búsqueda paga, y hacer que trabajen juntas para complementarse. El resultado final sería una estrategia SEM exitosa con un enfoque tanto a corto como a largo plazo.
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